AIO（AI Optimization／AI最適化／LLMO）とはAI検索における最適化を指し、近年のデジタルマーケティングではSEO（検索エンジン最適化）からAIOへのシフトが注目されています。
本記事では、AIOの意味や目的、SEOとの違い、具体的な施策例などについて解説します。
目次
AIO（AI Optimization／LLMO）とは？
AIOとはAI Optimizationの略で、AI最適化やLLMOと呼ばれることもあります。ここでは、AIOの意味や目的、必要性について深掘りしてみましょう。
AIO（LLMO）の意味
AIOとは、ChatGPTやPerplexityなどのAIによる回答やGoogleのAI Overviewなどで、自社のコンテンツが引用・参照されやすくなるよう最適化することです。
AIOは「AI Optimization」の略でAI最適化を意味し、LLMO（Large Language Model Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）と呼ばれることもあります。
なお、GoogleのAI生成機能である「AI Overview」と混同されることもありますが、本記事で解説するAIO（AI Optimization）とは別の概念です。「AI Overview」は、Googleの検索結果ページ（SERPs）で、検索キーワードに対する回答をAIが生成する機能そのものを指します。
AIO（LLMO）の目的と必要性
AIOの主な目的は、質問に対する回答をAIが生成する際、自社コンテンツが検索結果や回答に反映されるような状態にすることです。
AIの回答に引用されることで、ブランド認知の拡大や指名検索の増加が期待できます。また、ブランドに対する信頼感の向上にもつながるでしょう。
AIOは、コンテンツの質や信頼性が求められるAI検索時代において、ますます重要な施策となるでしょう。
SEOとAIO（LLMO）の違い
SEOもAIOもWebサイトやコンテンツを最適化する施策ですが、具体的にはどのような違いがあるのでしょうか？
SEOとAIO（LLMO）の目的やアプローチはどう違う？
まずSEOの目的は、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）で上位表示を獲得し、オーガニック経由の流入を最大化することです。
対策する対象はGoogleなどの検索エンジンであり、成果指標としては検索キーワードでの獲得順位やWebサイト流入数などでしょう。
一方AIO（LLMO）の目的は、ChatGPTやPerplexityなどで質問をしたとき、AIが生成する回答に自社のコンテンツが引用・参照されることです。
対策する対象は前述のとおりChatGPTやPerplexityなどの生成AI、またはAI Overviewなど。成果指標としてはAI回答文への引用数やAIチャット経由のWebサイト流入数、指名検索数などが挙げられます。
SEOはもう意味がない？時代遅れ？
生成AIやAI検索の台頭によって「SEOはもう時代遅れで意味がない」といわれることもあるようです。
とはいえ、Googleなどの検索エンジンは現段階でも情報収集の主要な手段であり、SEOをする意味がないということはないでしょう。むしろ、検索結果の上位に表示されるコンテンツは、AIが回答を生成する際に参照しやすいともいえます。その点で、AIOはSEOの延長線上にあると考えられるかもしれません。
ただし、ユーザーニーズの深掘りや対策キーワードの選定などはこれまで以上に慎重さが必要でしょう。「SEOvsAIO」と考えず、デジタルマーケティング全体として戦略を立てていくことが大切だといえます。
AIO（LLMO）の具体的施策
AIO（LLMO）を成功させるには、具体的にどのような施策が有効なのでしょうか？ ここでは3つの施策を紹介します。
（1）コンテンツの最適化
AIの回答に引用されるには、「引用されやすいコンテンツ」に最適化する必要があります。
ポイントはいくつか考えられますが、例えば、独自のデータや統計が掲載されていたり、権威ある情報源からの引用と明確な出典を表示していたりなど。
また、関連するトピックまで網羅的にカバーされている、想定される質問をFAQ形式でまとめていることなども有効でしょう。
（2）テクニカル面の最適化
AI検索に対応するための技術的な整備もしておきたいところ。具体的には、構造化データの使用やLLMS.txtの設置などが挙げられます。
また、AIがコンテンツを参照しやすいよう、ページ表示の速度なども最適化しておくとベターでしょう。
（3）エンティティの強化
エンティティとは「実体」や「存在」などを表す英単語であり、SEOの文脈においては「組織名」「人名」「製品名」「場所」「概念」など、他とは区別できる固有の意味を持つものを指します。
つまり「このキーワードは、この企業（ブランド／人物）を指している」とAIに認識される必要があるということ。そのためには、具体的に以下のような対策が考えられます。
・公式サイトの情報を充実させ最新状態に保つ
・戦略的なプレスリリース配信やメディア露出
・SNSでの積極的な情報発信
AIO（LLMO）はSEOの延長線上にある！
AIO（LLMO）は、AI検索や生成AIの普及にともなって注目されている新しい戦略です。しかし、これまでのSEOが無意味になったわけではありません。むしろ、SEOは引き続き重要な施策であり、AIO（LLMO）はその延長として捉えることもできるでしょう。
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